Tips til redesign av nettsider
Oppdatert 28. juli 2026
Ingen nettside unngår tidens tann, og med noen års mellomrom melder behovet for redesign seg. De vanligste grunnene er at siden fungerer dårlig på mobil, at den er blitt tung å vedlikeholde, eller at designet oppleves som utdatert. I 2026 har det kommet en fjerde grunn, at siden ikke er bygget for å bli funnet i AI-søk. Her er hva du bør tenke på før du går i gang.
De vanligste grunnene til redesign
Nettsidene fungerer dårlig på mobil
Nettsiden ble kanskje laget da de fleste besøkte deg fra en PC. I dag kommer en stor andel fra mobil, og en side som ikke er tilpasset små skjermer, mister besøk. Nettsiden må være responsiv, altså tilpasse seg alle skjermstørrelser automatisk.
Nettsidene er vanskelige å vedlikeholde
Du opplever at det er tungt å jobbe med innhold. Det er vanskelig å oppdatere tekst, og enda mer tungvint å legge til nye sider, endre menyen eller legge inn nye tjenesteområder. Ofte er dette innhold ingen tenkte på da siden ble bygget. Når terskelen for å endre er høy, blir innholdet liggende utdatert, og det svekker både inntrykk og synlighet.
Designet oppleves som utdatert
Mye har skjedd med brukervennlighet, universell utforming og designtrender. En side som virker gammeldags, gir et inntrykk av bedriften du ikke ønsker. Redesign handler da om å gi et riktig bilde av hvem dere er i dag.
Nettsidene er ikke bygget for søk og AI
Dette er grunnen som er ny. Søk skjer ikke lenger bare i Google, men også i ChatGPT, Perplexity og Googles AI Overviews. En nettside som mangler tydelig struktur, gode svar og teknisk grunnmur, blir ikke plukket opp som kilde av AI-tjenestene. Skal redesignet ha effekt på synligheten, må siden bygges for både mennesker, søkemotorer og AI. Jeg skriver mer om det i Synlighet i søk og AI.
Tre tips før du går i gang
Før du starter et redesign, bruk litt tid på å tenke gjennom hva du faktisk vil at nettsiden skal gjøre for deg. Disse tre spørsmålene gir deg retning.
1. Hvem skal du snakke til?
De færreste tilbyr produktene eller tjenestene sine til alle, og da skal du heller ikke lage en nettside som snakker til alle. Vær tydelig på målgruppene. Er det bedrifter, privatpersoner, investorer eller medlemmer? Bestemte bransjer eller yrkesgrupper?
Deretter, hvem er beslutningstakerne du skal påvirke, og hva baserer de valgene sine på? Hva trenger de av informasjon, og hvordan bør budskapet formuleres for at de skal forstå hvem dere er, hva dere tilbyr, og hvilken fordel de har av å velge dere?
2. Hva skal de besøkende gjøre?
Økt trafikk er et godt tegn, men oppmerksomhet alene betaler ingen regninger. Du må aktivere de besøkende for å finne ut hvem som er potensielle kunder.
Vil du at de skal gjennomføre et kjøp, sende en bestilling, laste ned materiell, eller booke et møte eller en konsultasjon? Når du vet hvilken handling du er ute etter, får redesignet en klar retning, og du vet hva du skal vektlegge.
3. Hvordan skal du måle om siden gjør jobben?
Her har mye endret seg. Google Analytics 4 (GA4) er standarden i dag, etter at den gamle Universal Analytics ble faset ut. GA4 gir deg data om trafikk, kilder, atferd og konverteringer, og du bør supplere med Google Search Console for å se hvordan du blir funnet i søk.
De vanlige tallene er nyttige, men ikke nok i seg selv:
antall besøkende, og andel nye mot returnerende
hvor de besøkende kommer fra
hvilke sider som besøkes mest
hvor mange som forlater uten å gjøre noe
mobil mot desktop
Det avgjørende er å koble tallene til mål. Sett konkrete mål for hvilke handlinger du vil ha i en gitt periode, for eksempel:
antall møter booket
antall kjøp, og verdien på dem
antall utfylte skjema
antall nedlastinger av e-bøker eller dokumentasjon
En viktig tilføyelse i 2026: ikke all synlighet gir klikk lenger. Blir du sitert i et AI-svar uten at brukeren klikker seg inn, ser du det ikke i vanlig trafikkmåling. Følg derfor også med på direkte søk på firmanavnet og på henvendelser der kunden sier de «fant deg via ChatGPT» eller lignende. Det er tidlige signaler på synlighet i AI-søk.
Fra reklameplakat til kundemaskin
Fokuserer du på disse tre spørsmålene før du starter, får du et godt utgangspunkt for vekst. Da går nettsiden fra å være en digital reklameplakat til å bli en løsning som faktisk skaffer nye kunder eller medlemmer.
Vanlige spørsmål om redesign av nettsider
-
Vanlige tegn er at siden fungerer dårlig på mobil, er blitt tung å oppdatere, eller ser utdatert ut. En fjerde grunn som er blitt viktig, er at siden ikke er bygget for å bli funnet i søk og AI. Opplever du ett eller flere av disse, er det tid for en gjennomgang.
-
Det finnes ingen fast regel, men mange bedrifter gjør et større redesign hvert tredje til femte år. Viktigere enn intervallet er om siden fortsatt fyller behovet, fungerer på mobil, er enkel å oppdatere og blir funnet i søk.
-
Start med tre spørsmål: hvem du skal snakke til, hva du vil at de besøkende skal gjøre, og hvordan du skal måle om siden lykkes. Avklarer du disse først, får redesignet en tydelig retning og du unngår å bygge en pen side som ikke skaper resultater.
-
Stadig flere søk skjer i AI-tjenester som ChatGPT og Perplexity. Skal nettsiden bli brukt som kilde der, må den ha tydelig struktur, gode svar og et solid teknisk fundament. Et redesign i 2026 bør derfor bygge for både mennesker, søkemotorer og AI.
-
Bruk Google Analytics 4 og Google Search Console til å følge trafikk, kilder og hvordan du blir funnet i søk. Det viktigste er å koble tallene til konkrete mål, som møter booket, skjema utfylt eller kjøp gjennomført. Husk også at synlighet i AI-søk ikke alltid gir klikk, så følg med på direkte søk på firmanavnet ditt.
Neste steg
Et vellykket redesign handler ikke om å lage den peneste siden, men om å bygge en nettside som er tydelig, målbar og synlig, både i Google og i AI-søk.
Hos Digitalråd jobber jeg som fast rådgiver, en kollega, ikke et byrå. Jeg hjelper norske SMB-bedrifter med nettsider bygget for søk og AI, med forutsigbar fastpris og uten teknisk sjargong.
